Блог Cartbee

Что такое таргетированная реклама и как рассчитать на нее бюджет?

Таргетированная реклама или таргет — это реклама в любых социальных сетях. Target с английского — цель, и вы целитесь своей рекламой в определенных людей. Рекламные объявления видят только те пользователи, кого вы посчитали своей целевой аудиторией и выбрали при настройке рекламы.

Дальше речь пойдет про рекламный кабинет Facebook, потому что реклама в Instagram настраивается через него.


На кого можно таргетироваться?


Таргет в Facebook позволяет выбрать людей по критериям:

  • пол, 
  • возраст, 
  • местоположение, 
  • недавние места посещения, 
  • интересы, 
  • поведенческие особенности,
  • события из жизни: годовщина свадьбы, скоро день рождения свой или друзей.

Можете даже выбрать людей, которые уже взаимодействовали с вашими соцсетями. Например, создать аудиторию из тех, кто уже посещал профиль Instagram или просматривал ваши видео.


Где настраивать таргет?


Создайте рекламный кабинет. Для этого:
Перейдите в Facebook Business.
Нажать на кнопку «Создать рекламу» справа вверху.
Нажмите на кнопку «Настройки рекламного аккаунта» и заполните необходимые поля.

Сразу указывайте корректные данные, потому что, кроме карты, уже нельзя будет ничего поменять.


На каких площадках Facebook

покажет рекламу ?


Можете показывать рекламу в Instagram, WhatsApp и Facebook — эти площадки принадлежат холдингу Facebook. Используйте все сразу, включив автоматические места размещения, или по отдельности, выбрав размещение только в сторис и ленте Instagram, например. 


Как сделать таргет эффективным?


Чтобы реклама работала эффективно, исследуйте свою аудиторию и настройте все параметры. Используйте также привлекательные креативы: видео, фото разного формата, анимации. 


Как рассчитать бюджет на рекламу?


У рекламы есть разные цели и бюджет зависит от них, вот примерные цифры:

  • Трафик — чтобы привести на сайт новых посетителей. Суточный бюджет — 500₽ на одну группу объявлений.

  • Лиды — чтобы получить информацию о посетителях сайта, их почту или телефон. Суточный бюджет — минимум 300₽. Лучше больше, иначе вы можете не получить ни одного целевого действия за сутки.

  • Конверсии — чтобы посетители совершили целевое действие: перешли в корзину, оформили заказ или что-то ещё. Суточный бюджет — минимум 300₽.

  • Тестовая кампания — чтобы понимать, какие рекламы у вас результативные, куда следует вкладывать бюджет дальше. 1500–2000₽, чтобы протестировать одну группу объявлений на одну аудиторию. 10 000–15 000 ₽ и около двух недель на полноценную тестовую кампанию.

  • Полноценная рекламная кампания — чтобы пустить основной бюджет на самую результативную рекламу, которую выявили на тесте. Бюджет на месяц начинается от 20 000 ₽.

Это примерные цифры, и они могут меняться в зависимости от ниши магазина. Посчитайте сначала, сколько вы готовы потратить денег, чтобы продать товар потребителю. Обычно, это 10–15% от оборота. 


Бизнес